知識點：公司成長階段與業績計量
業績評價的財務計量還有一個缺點，就是忽視公司的不同發展階段。公司的生命周期可以分為開辦或創業階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段。在其生命周期的每一個階段上各種業績評價指標的數值會有區別，這就如同不同年齡段的人血壓和體重會有區別一樣。如果忽視這種區別，我們就會發生判斷上的錯誤，把正常現象視為不正常，或者正好相反。
| 創業階段 | 在這個階段里，公司最重要的任務是開發一個新產品，用有限的資金在市場中占據一席之地。收入增長和實體經營現金流量是最重要的財務指標，而各項非財務指標比財務指標還重要。 |
| 成長階段 | 在這個階段里，收入增長、投資報酬率和剩余收益類指標同等重要。如果籌集資金比較容易，則實體資金流量相對不太重要。 |
| 成熟階段 | 在這個階段里，公司應主要關心總資產凈利率和權益凈利率，必須嚴格管理資產和控制費用支出，設法使公司恢復活力。 |
| 衰退階段 | 在這個階段,現金流量再次成為關鍵問題。經理人員特別關注投資的收回,謹慎投資以改善獲利能力。此時,投資報酬率、剩余收益或經濟增加值等長期業績指標已經變得不太重要,包括各種非財務業績指標也是如此。 |
