四、綜合題(本題共25分。)
43、法國A公司是國際知名的電氣跨國公司,十年前通過沒立中國分公司進入中國市場。針對中國成為世界加工廠和世界經濟的有力推動者之一的趨勢不斷加強,A公司開始著手研究在中國的發展戰略。經過十年充分的戰略情報研究和戰略保障準備,從2005年開始在中國實施并購。
在中國并購是A公司發展的一個戰略階段,過去十年間,該公司不斷嘗試進入中國、探索在中國的兼并方式、培育中國企業運行機制和人才、調整全球戰略部署。實現了35%的增長速度,并取得了中國市場上一定的主動權。
作為一個國際知名的大型多元化公司,A公司在全球范圍的戰略安排是法國總公司控制品牌和專利權,而中國主要負責生產,北美及歐洲負責銷售。A公司在中國的并購思路為由西到東,創造中國最好的生產企業,并形成一定壟斷地位。鑒于中國政府提出了發展西部的戰略,并出臺了一系列的西部大開發政策,給予西部地區極大的市場優惠政策和非市場優惠政策,A公司在享受到各種優惠的同時,贏得了良好的聲譽,為以后的并購創造了良好的信譽氛圍。
并購活動中,除了品牌和專利權外,該公司的策略非常靈活,先答應并購對象提出的各種條件,然后再做部分方案調整,使中方企業更容易同意并購。并購山西8集團是A公司的第一步,隨后并購東部兩省的c公司和D公司。以中國西部為中心向外輻射,實現從西部到東部擴張。A公司并購的目標是成為中國第~大生產企業,在并購過程中,它并沒有確定的投資額,也沒有確定的并購企業數目,而是使它的籌資、投入及投資方法都服從于這個戰略目標。
并購的目的是達到一定的壟斷。我們可以看到A公司的壟斷目的和成為中國第一生產企業目標之間的邏輯關系:戰略目標服從于企業使命。在外部條件發生變化時可以改變戰略目標,用新的目標代替原來目標,但仍服從于企業使命。按照企業使命,不斷推進并購活動。只要企業使命未實現,并購活動就不會停,
此外,為了保障并購成功,A公司先在知識產權保護方面進行充分準備。對于拒絕并購或者合作不順利的,都會施以知識產權保護打壓。在與另一家低壓電器巨頭E集團談判不成,而E與美國通用電氣交往漸近時,A公司就對E和通用電氣都施以法律阻擊。至此,我們可以看到A公司的并購不是一時的經營性的,而是戰略性的;不是單純提高競爭力,而是從自身生命發展周期來考慮。同時,要想獲得成功的并購,在實施并購之前,需要進行戰略情報分析研究,而不限于市場信息分析,還要進行戰略預見,而不是供求預測。在并購之后進行妥當的管理也是必不可少的。
要求:
(1)簡述企業進入國外市場的模式及其含義,并簡要分析A公司進入中國市場的模式
(2)簡述企業進入國外市場方式選擇時應該考慮的因素;
(3)簡述國際化經營的戰略類型,。并簡要分析A公司采用的國際化經營的戰略類型;
(4)簡述區位優勢理論的主要觀點,并簡要分析A公司選擇進入中國市場的主要原因;
(5)簡述發展戰略的主要途徑,并分析A公司的發展戰略途徑以及采用該種途徑的原因;
(6)簡要分析A公司能夠成功實施這種發展戰略途徑需要把握的關鍵要素;
(7)簡述制定與實施發展戰略需關注的主要風險;
(8)列舉至少三條有關發展戰略制定中的內部控制要求與措施。