注冊會計師考試《風險管理》科目
第四章 戰略選擇
知識點五、多元化戰略——新產品和新市場
多元化指企業進入與現有產品和市場不同的領域。任何企業都面臨產品過時和需求枯竭的影響。但有人認為多元化本質上是消極的逃避戰略。
采用多元化戰略的三大原因：
①在現有產品或市場中持續經營并不能達到目標。
②提高資金使用效率和效益；機會成本。
③獲得新的利潤增長點。
| 多元化戰略 | 相關多元化戰略 同心多元化 |
企業以現有業務為基礎進入相關產業 | 有利于企業利用原有產業的產品知識、制造能力和營銷技能優勢。當企業在產業內具有較強的競爭優勢，而該產業的成長性或吸引力逐漸下降的時候應用。 |
| 非相關多元化戰略 離心多元化 |
企業進入與當前產業不相關的產業 | 企業當前產業缺乏吸引力，而企業也不具備較強的能力和技能轉向相關產品或服務。 出于財務上考慮平衡現金流或者獲取新的利潤增長點。 |
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