11.通常適合進行集權管理的企業類別是(　　)

　　A.小型企業

　　B.中型企業

　　C.大型企業

　　D.特大型企業

　　233網校答案：A

　　233網校解析：參考教材第38頁。考核企業組織結構形式的選擇。

　　小型企業組織簡單，通常實行直線式管理，集權程度較高。

　　12.通過引進技術進行模仿創新、并據此獲得和保持自身競爭優勢的企業組織的學習模式是(　　)

　　A.適應性學習模式

　　B.發展性學習模式

　　C.過渡性學習模式

　　D.創新性學習模式

　　233網校答案：A

　　233網校解析：參考教材第42頁。考核企業組織的學習模式。

　　適應性學習模式，通過引進技術進行模仿創新，即可以降低技術開發風險，又可以降低市場開發風險，并據此取得和保持自身的競爭優勢。

　　13.在企業組織的生命周期中，以生存為企業經營目標的階段是(　　)

　　A.創業階段

　　B.集體化階段

　　C.規范化階段

　　D.精細階段

　　233網校答案：A

　　233網校解析：參考教材第43頁。考核企業組織生命周期。

　　企業的創業階段，由于產品或服務比較單一，企業組織內部的溝通和協調簡單、直接，決策的效率比較高，企業的經營目標是立足于生存，企業的內外部環境均處于變動之中。

　　14.通常情況下，學習型組織的精神基礎是(　　)

　　A.建立共同愿景

　　B.自我超越

　　C.團隊學習

　　D.系統思考

　　233網校答案：B

　　233網校解析：參考教材第43頁。考核學習型組織的五項修煉。

　　項修煉：自我超越，被認為是“學習組織的精神基礎”。

　　15.關于企業市場調查的說法，錯誤的是(　　)

　　A.市場調查是企業認識市場的活動

　　B.市場調查是為企業經營決策服務的

　　C.市場調查需要借助科學的方法

　　D.市場調查是企業控制市場的手段

　　233網校答案：D

　　233網校解析：參考教材第48頁。考核市場調查特點。

　　(1)市場調查是一種有目的、有意識的認識市場的活動。

　　(2)市場調查的具體對象是市場體系。

　　(3)市場調查需要借助科學的方法。

　　(4)市場調查是為企業的市場預測和經營決策服務的。市場調查是一種認識市場的手段，本身不是目的，終是為企業的經營決策服務的。

　　16.某飲品企業通過市場調查，對碳酸飲料未來的市場前景進行了研判和推斷，根據市場調查的目的進行分類，該企業進行的這種市場調查屬于(　　)

　　A.描述性市場調查

　　B.探測性市場調查

　　C.因果性市場調查

　　D.預測性市場調查

　　233網校答案：D

　　233網校解析：參考教材第49頁。考核預測性市場調查的定義。

　　預測性市場調查是通過搜集、整理和分析歷史資料與現在的各種市場情報資料，預測市場供求變化或企業生產經營前景而進行的具有推斷性的調查。通過題干中“未來的市場前景進行了研判和推斷”等詞語，可判斷屬于預測性市場調查。

　　17.市場調查過程中，若(　　)，將導致抽樣誤差

　　A.被調查者存在欺騙行為

　　B.數據錄入錯誤

　　C.調查者表述不清

　　D.抽樣單位的數量較少

　　233網校答案：D

　　233網校解析：參考教材第60頁。考核抽樣誤差與非抽樣誤差的影響因素。

　　抽樣誤差的影響因素包括：

　　(1)抽樣單位的數目

　　數目越多，抽樣誤差越小;

　　數目越少，抽樣誤差越大。

　　(2)總體各單位間標志變異程度

　　(3)抽樣方法的選擇。

　　(4)抽樣組織方式不同

　　除了選項D，其他選項均屬于非抽樣誤差。

　　18.與文案調查法相比，實驗調查法的特點是(　　)

　　A.調查時間短

　　B.調查成本低

　　C.調查結論根據有說服力

　　D.收集資料多

　　233網校答案：C

　　233網校解析：參考教材第64頁。考核實驗調查法的優缺點。

　　優點：

　　(1)調查結果有較強的針對性、客觀性和實用性;

　　(2)實驗過程具有可控性和主動性;

　　(3)實驗結果可以探索不明確的市場因果關系或行動方案;

　　(4)結論具有較強說服力。

　　19.某牙膏企業擬定了詳盡的市場調查觀察提綱和記錄標準對消費者購買牙膏時的語言和行為、購買時間和購買數量進行了調查，該企業采取的市場調查方法是(　　)

　　A.參與型觀察法

　　B.時間取樣觀察法

　　C.結構型觀察法

　　D.事件取樣觀察法

　　233網校答案：C

　　233網校解析：參考教材第63頁。考核結構型觀察的定義。

　　按照觀察提綱的詳細程度，可分為結構型觀察和非結構型觀察。結構型觀察：是一種計劃嚴密、操作標準化、可控制的觀察。觀察程序標準化，觀察內容結構化，觀察結果可以量化。

　　20.采用移動平均法對產品的需求量進行預測，依據的基本原理是(　　)

　　A.慣性原理

　　B.因果原理

　　C.類推原理

　　D.概率原理

　　233網校答案：A

　　233網校解析：參考教材第67頁。考核市場預測原理。

　　慣性原理在移動平均法中得到了很好的運用。