1.文昌公司是美國一家打印機生產企業，隨著時代的發展，公司大力進行業務改組，成功地從一個以黑白模擬打印機為主要產品的公司轉型成為一個數字化、彩色和文件解決方案的供應商，實現了從“我們生產打印機”向“我們提高辦公效率”轉變。其中“我們生產打印機”和“我們提高辦公效率”屬于（?。?。
A、公司目的
B、公司宗旨
C、公司的目標
D、經營哲學
【正確答案】B
【答案解析】本題考核公司宗旨。公司宗旨旨在闡述公司長期的戰略意向，其具體內容主要說明公司目前和未來所要從事的經營業務范圍。題中我們生產打印機，或者我們提高辦公效率體現了經營業務范圍的變化。
2.下列關于公司目標的說法中不正確的是（?。?
A、公司目標是公司使命的具體化
B、建立目標體系的目的是將公司的業務使命轉換成明確具體的業績目標
C、公司目標體系是指建立公司戰略目標體系
D、目標體系的建立需要所有管理者的參與
【正確答案】C
【答案解析】從整個公司的角度來看，需要建立兩種類型的業績標準：和財務業績有關的業績標準以及和戰略業績有關的標準。獲取良好的財務業績和良好的戰略業績要求公司的管理層既建立財務目標體系又建立戰略目標體系。
3.下列選項中，能體現出公司宗旨的是（?。?。
A、組織按其存在理由可以分為兩大類：營利組織和非營利組織
B、公司為其經營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業文化的高度概括
C、公司目前和未來所要從事的經營業務范圍
D、公司使命的具體化
【正確答案】C
【答案解析】本題考核公司宗旨。公司宗旨旨在闡述公司長期的戰略意向，其具體內容主要說明公司目前和未來所要從事的經營業務范圍。
4.甲公司是一家專業生產嬰幼兒用品的企業，注意到隨著人口出生率的不斷下降，嬰幼兒市場從長期來看是一個萎縮的市場。隨即決定將其嬰幼兒產品擴展到成人市場，通過必要的營銷措施刺激成人消費者購買。根據以上信息可以判斷，該公司對環境進行的分析屬于（?。?。
A、政治環境
B、經濟環境
C、社會文化環境
D、技術環境
【正確答案】C
【答案解析】本題考核宏觀環境分析。人口因素屬于社會文化環境要素。
5.甲公司是一家大型的餐飲公司，隨著公司規模的擴大，公司決定通過進軍房地產業務逐步實現多元化發展。由于對新市場不了解，公司決定專門針對在異地工作的高級白領開展房地產業務，爭取在這個市場上獲得較大的市場份額。該公司采取的市場營銷策略是（ ）。
A、無差異市場營銷
B、差異市場營銷
C、集中市場營銷
D、集中差異市場營銷
【正確答案】C
【答案解析】本題考核市場營銷戰略。集中市場營銷是指企業集中所有力量，以一個或少數幾個性質相似的子市場作為目標市場，試圖在較少的子市場上占領較大的市場份額。實行集中市場營銷的企業，一般是資源有限的中小企業，或者是初次進入新市場的大企業。該公司決定專門針對在異地工作的高級白領開展房地產業務，爭取在這個市場上獲得較大的市場份額。屬于集中市場營銷。
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