一、單項選擇題（共60題，每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合題意） 
1．某日化生產企業為了提高牙膏產品在市場中的競爭地位，加大兒童牙膏的投資和研發力度，不斷開拓兒童牙膏市場。從企業戰略層次分析，該企業的此項戰略屬于（ ）。 
A．企業總體戰略 
B．企業業務戰略 
C．企業營銷戰略 
D．企業職能戰略 
2．企業愿景主要包括（ ）。 
A．核心信仰和未來前景 
B．核心信仰和企業哲學 
C．企業哲學和企業定位 
D．未來前景和企業定位 
3．SWOT分析法中的S和T是指（ ）。 
A．機會和劣勢 
B．優勢和機會 
C．優勢和威脅 
D．劣勢和威脅 
4．在波士頓矩陣中，幼童區的產品特征是（ ）。 
A．業務增長率比較低，市場占有率比較高 
B．業務增長率比較低，市場占有率比較低 
C．業務增長率比較高，市場占有率比較低 
D．業務增長率比較高，市場占有率比較高 
5．某鋼鐵生產企業為降低原材料價格，將經營范圍延伸至采礦業，該企業實施的是（ ）戰略。 
A．后向一體化 
B．前向一體化 
C．橫向一體化 
D．水平一體化 
6．某企業為了增強生產和經營能力，通過契約交易，以聯合生產形式與某世界500強企業建立戰略聯盟，該戰略聯盟屬于（ ）。 
A．技術開發與研究聯盟 
B．營銷聯盟 
C．產業協調聯盟 
D．產品聯盟 
7．某企業擬生產某種產品，根據預測估計，該產品的市場狀態及概率是：暢銷為0.3、一般為0.5、滯銷為0.2，這三種市場狀態下的損益值分別為40萬元、30萬元和25萬元。該產品的期望損益值為（ ）萬元。 
A．28 
B．32 
C．36 
D．38 
8．公司的本質特征是企業所有權與經營權分離條件下的（ ）關系。 
A．委托—代理 
B．發包—承包 
C．交易 
D．行政隸屬 
9．當前，在世界范圍已經形成幾種各具特色的公司治理模式，其中，主銀行相機治理機制通常被（ ）公司采用。 
A．美國 
B．德國 
C．韓國 
D．日本 
10．關于原始所有權與法人產權的說法，正確的是（ ）。 
A．原始所有權是一種派生所有權 
B．原始所有權與法人產權的客體不是同一財產 
C．法人產權表現為對公司財產的實際控制權 
D．法人產權體現的是財產最終歸誰所有 
11．下列情形中，應當在兩個月內召開臨時股東大會的是（ ）。 
A．董事人數不足法律規定人數的二分之一 
B．公司未彌補的虧損達實收股本總額的三分之一 
C．合計持有公司5%以上股份的股東請求 
D．單獨持有公司5%以上股份的股東請求 
12．關于國有獨資公司董事及董事會的說法，正確的是（ ）。 
A．國有獨資公司的董事每屆任期不得超過2年 
B．國有獨資公司的董事會成員中職工代表的比例不得低于三分之一 
C．國有獨資公司的董事長由董事會成員選舉產生 
D．國有獨資公司的董事會成員由國有資產監督管理機構委派或者由公司職工代表大會選舉產生 
13．股份有限公司經理的選任和解聘均由（ ）決定。 
A．股東會 
B．董事會 
C．監事會 
D．職工大會 
14．根據我國公司法，股份有限公司監事會中職工代表的比例不得低于（ ）。 
A．二分之一 
B．三分之一 
C．四分之一 
D．五分之一 
15．零售商從供貨商處進貨時，不必立即付清貨款，只需付一定比例的貨款，在一定期限內付尾款即可。這體現了市場營銷的（ ）功能。 
A．交換 
B．定價 
C．融資 
D．物流 
16．當產品的市場需求處于充分需求狀態時，企業通常應進行（ ）市場營銷。 
A．整合性 
B．開發性 
C．刺激性 
D．維持性 
17．以市場上同類產品的價格為定價依據，并根據同類產品價格變化來調整價格的定價方法稱為（ ）。 
A．成本導向定價法 
B．需求導向定價法 
C．競爭導向定價法 
D．顧客導向定價法 
18．下列促銷策略中，屬于拉動策略的是（ ）。 
A．示范推銷法 
B．走訪推銷法 
C．服務銷售法 
D．廣告促銷法 
19．名牌聚合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業的凝聚力。這是名牌的（ ）效應。 
A．宣傳 
B．衍生 
C．內斂 
D．穩定 
20．企業對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰略，這種戰略是（ ）。 
A．產品線單一品牌戰略 
B．跨產品線單一品牌戰略 
C．傘形單一品牌戰略 
D．倒金字塔形單一品牌戰略