房地產項目開發管理與項目營銷管理是房地產企業的兩大核心業務，是地產企業發展的兩翼!而長期以來，地產企業在樓盤營銷管理方面發展迅速，形成一套較為完善的管理體系，而項目管理，卻發展滯后，成為地產企業發展的軟肋!

　　房地產企業是典型的項目型運作模式，項目管理作為現代企業管理體系的一個重要分支，其主要管理思想和方法均普遍適用于房地產企業管理;針對國內房地產實際管理現狀，房地產項目管理的重點目標應鎖定于以下領域：

　　①時間進度管理

　　房地產企業強調任務計劃管理，但普遍未建立項目級或者企業級的時間進度計劃管理體系，明顯的特征就是沒有針對項目整體編制開發計劃，開發過程，尤其在工程建設階段缺乏有效的計劃和計劃執行監控協調機制，造成項目開發后期趕工“救火”，甚至推遲交房，引起重大成本損失，重者造成業務集體投訴事故，并對企業、品牌造成負面影響。

　　建立項目級甚至企業級時間進度計劃管理體系，在項目之初或開發過程中，協調各部門、所有供應商編制科學、可執行的整體進度計劃并協調執行，加強開發過程的執行反饋、協同控制，保證項目開發按照計劃完成，一方面強有力地支持樓盤的營銷，另一方面通過過程控制，形成對成本控制的支持。

　　建立進度計劃管理體系的最簡便辦法就是引入項目管理中的時間進度計劃管理工具，配套以組織、流程上的管理措施，系統地在企業/集團范圍內推廣應用。

　　②合同控制

　　合同管理歷來是房地產企業管理的重點，但在傳統方式下，管理效果不盡如意! 主要缺乏系統的管理手段，合同控制分散在財務和業務部門之間，合同執行過程中，信息溝通渠道不暢，合同信息核對量大，稍有差異，糾錯耗費巨大精力;對乙方執行合同的情況缺乏統一、有效的評估手段，造成事實上不合格的供應商長期參加競標并成功而替代部分更合適的合格供應商。同時合同控制作為成本和資金控制的基礎，作為招投標工作成果的檢驗環節和支持環節，其管理效果對企業影響極大。

　　對于需要處理大量合同的地產企業，引入信息化工具并輔之以配套的管理措施成為一種迫切需求!

　　③成本管理

　　成本控制和銷售回款一樣，自始至終成為決策層關注的重點，但是成本管理需要從產品設計、招投標及供應商管理、進度控制、質量管理、安全管理等諸多領域的成功管理得到支持，才能實現項目級、企業級的成本管理目標。成本管理涉及領域多，管理環節復雜，通過信息化手段將投資測算-合同預算-合同費用-合同結算等業務集成在一起，進行預算控制、全程預警、匯總分析;并通過多個項目積累，形成企業成本管理知識庫，再通過配套的成本管理優化措施，不斷提升企業成本管理能力。

　　④企業資源管理

　　以上房地產企業項目管理三大業務核心的成功，完全依賴于企業資源管理能力和企業對外部資源的整合能力。房地產企業的核心資源主要有兩個：資金資源和人力資源;其中人力資源是最根本的資源!人力資源與資金資源的管理和運用需要融合到上述的業務過程中，即資源管理融合在房地產的項目管理之中。

　　⑤項目績效管理

　　房地產項目的績效評估主要分為兩個層面：以投資分析為主的資金資源績效和人力資源績效。績效管理的目的，一方面總結經驗，積累知識;另一方面論功行賞、獎優罰劣，激發人力資源的再創造能力! 在績效管理中，準確、公平的績效評估是最重要的，采用信息化手段管理項目開發，所有數據機基于系統、基于過程，能為績效管理的績效指標體系和評估體系提供最直接的量化依據!

　　基于以上行業企業需求分析，房地產項目管理信息化，建設目標應鎖定在以上五個方面，切切實實按此指引逐步實施，并輔助以配套管理措施，必能通過項目管理信息化應用促進房地產企業項目管理能力的提升，并提升企業在成本管理方面的競爭優勢。