答案與解析
一、單選題
1.
【答案】C
【解析】宏觀環境因素包括：政治和法律因素、經濟因素、社會和文化因素、技術因素。行業因素屬于企業外部環境分析的范疇。
2.
【答案】D
【解析】經濟環境因素包括：社會經濟結構、經濟發展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、當前經濟狀況和其他一般經濟條件。人口地區分布屬于社會和文化環境因素。
3.
【答案】A
【解析】由于經濟發展水平的提高使得人們的生活日漸富裕，消費需求不再局限于物美價廉，開始追求具有品味和身份象征的品牌商品，這屬于經濟環境造成的影響。
4.
【答案】C
【解析】政府部門對行業制定了各種政策和法規，以約束行業的行為使其健康發展，并對企業的行為產生的影響，這屬于政治法律環境因素的影響。
5.
【答案】B
【解析】政府的承諾會根據不同的執政黨和執政者而發生改變，執政黨變更會給企業帶來潛在的巨大風險，所以不能完全信任。
6.
【答案】C
【解析】成熟期的特征是這是一個相對穩定的階段，各年的銷售量之間的變動較小，利潤增長幅度也較小，市場內競爭變得更加激烈。
7.
【答案】B
【解析】邁克爾·波特提出了著名的“五力模型”。
8.
【答案】D
【解析】邁克爾·波特提出了最具影響力的戰略分析模型—五力模型，用以確定企業在行業中的競爭優勢和行業可能達到的最終資本回報率。
9.
【答案】A
【解析】進入壁壘低，其他企業就越容易進入該行業，使得行業中的企業數量增加，行業的利潤率下降，對行業內現有企業威脅較大。
10.
【答案】C
【解析】政策和制度對景區的市場進入不會產生更大的市場壁壘，總體來看，進入壁壘是低的;但景區產業是一個資本密集型的產業，資本投入大，后期經營和運行成本隨市場競爭越來越高，景區市場退出壁壘較高。
11.
【答案】B
【解析】當購買商具有較強議價能力的時候，所購買的產品或服務可能容易被取代，替代品和市場上供貨商的競爭者較多，那么這種產品很可能是標準化產品或無差別產品。
12.
【答案】B
【解析】市場細分是根據客戶的需要和消費習慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。
13.
【答案】D
【解析】百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業對其主要消費者群體心理特征(即年輕和運動)的理解。
14.
【答案】C
【解析】跨國化戰略是讓企業可以實現全球化的效率和本土化的敏捷反應的一種國際化戰略。
15.
【答案】D
【解析】影響行業進入壁壘的因素包括規模經濟、客戶忠誠度、資金投入、轉換成本、對銷售渠道使用權、政府政策和現有產品的成本優勢等。
16.
【答案】C
【解析】如果企業產品在本國的生命周期進入了衰退期，那么企業可以把產品推向X國和Y國，以創造商機。
17.
【答案】D
【解析】手機行業需要的大量資本投入，技術含量大，所以進入壁壘高。
18.
【答案】C
【解析】從戰略上來講，了解消費者的未滿足需求是非常重要的，因為未滿足需求表明企業擁有進入市場或增加市場份額的機會。同時也表明企業正面臨威脅，因為競爭對手同樣擁有搶占市場份額的機會。
19.
【答案】B
【解析】規模經濟表現為在一定時間內，產品的單位成本隨總產量的增加而降低。
20.
【答案】C
【解析】其他幾種組合，不符合國際貿易生命周期順序。
