企業外部宏觀環境分析
政治和法律因素(Political factors)一般來說，一些政治因素對企業行為有直接影響，而法律規定會間接影響企業的活動。
1、政治和法律因素分析包括以下方面：
(1)政局穩定狀況;
(2)政府行為;
(3)路線方針政策;
(4)各政治利益集團;
(5)法律規定;
(6)國際政治法律因素。
2、政治法律因素特點：
(1)不可測性;
(2)直接性;
(3)不可逆轉性。
3、經濟因素(Economical factors)
經濟因素分析包含以下方面：
(1)社會經濟結構(最重要的是產業結構);
(2)經濟發展水平(國家經濟發展的規模、速度和水平);
(3)經濟體制(國家經濟組織的形式);
(4)宏觀經濟政策;
(5)當前經濟狀況;
(6)其它一般的經濟條件。
4、社會和文化因素(Social factors)
社會和文化因素分析包含以下方面：
(1)人口因素;
(2)社會流動性;
(3)消費心理;
(4)生活方式變化;
(5)文化傳統;
(6)價值觀。
5、技術因素(Technological factors)
技術因素分析包含以下方面：
(1)國家科技體制;
(2)科技政策;
(3)科技水平;
(4)科技發展趨勢。
【提示】政治環境分析包括以下四個方面：
(1)企業所在地區和國家的政局穩定狀況。
(2)政府行為對企業的影響。政府如何擁有國家土地，自然資源(例如，森林、礦山、土地等)及其儲備都會影響一些企業戰略。
(3)執政黨所持的態度和推行的基本政策(例如，產業政策、稅收政策、進出口限制等)，以及這些政策的連續性和穩定性。政府要通過各種法律、政策及其他一些旨在保護消費者、保護環境、調整產業結構與引導投資方向等措施來推行政策。
(4)各政治利益集團對企業活動產生的影響。一方面，這些集團通過議員或代表來發揮自己的影響，政府的決策會去適應這些力量;另一方面，這些集團也可以對企業施加影響，例如訴諸法律，利用傳播媒介等。
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