考點：公司的使命、目標與公司戰略的功能

難度：容易

考頻說明：中頻考點，考生應該重點掌握

【內容詳解】

(一)公司的使命

公司的使命首先是要闡明企業組織的根本性質與存在理由。

一般包括三個方面：

1.公司目的。

2.公司宗旨。

3.經營哲學。

(二)公司的目標

公司目標是公司使命的具體化。

·公司目標是一個體系。目標體系可明確具體的業績目標，有可以測度的標準。

·兩種類型的業績標準：和財務業績有關的業績標準以及和戰略業績有關的標準。

·財務目標體系和戰略目標體系都應該從短期目標和長期目標兩個角度體現出來。

·目標體系的建立需要所有管理者的參與。

(三)公司戰略的功能

1.公司戰略指明了企業的發展方向。

2.公司戰略是整合和優化企業資源能力的依據和動力。

3.公司戰略是提升企業管理效能的前提和保障。

【經典例題】

【例題1?單選題】甲公司的創始人在創業時就要求公司所有員工遵守一個規定：在經營活動中永遠不做違背道德和法律的事情。從公司使命角度來看，此規定屬于(　)。

A.公司目的

B.公司宗旨

C.經營哲學

D.公司目標

【答案】C。解析：經營哲學是公司為其經營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業文化的高度概括。經營哲學主要通過公司對利益相關者的態度、公司提倡的共同價值觀、政策和目標以及管理風格等方面體現出來。經營哲學同樣影響著公司的經營范圍和經營效果。

【例題2 ?單選題】以營利為目的而成立的組織，其首要的目的是(　)。

A.保證員工利益

B.實現經營者期望

C.為其所有者帶來經濟價值

D.履行社會職責

【答案】C。解析：公司目的是企業組織的根本性質和存在理由的直接體現，組織按其存在理由可以分為兩大類：營利組織和非營利組織。以營利為目的成立的組織，其首要目的是為其所有者帶來經濟價值。例如，通過滿足客戶需求、建立市場份額、降低成本等來增加企業價值，其次的目的是履行社會責任，以保障企業主要經濟目標的實現。